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行銷數據分析困難重重
每個企業在規畫網路廣告預算時常碰到一個困擾,就是來自Google、Facebook等媒體的數據,到底可不可靠?為什麼Google、Facebook的廣告平台所顯示的成交訂單數加總,有時還大於實際收到的訂單數。我們如果無法在相同歸因基準下,先將資料做對齊,用同一把尺衡量各媒體的成效,那就如同拿橘子比蘋果,很容易誤判媒體成效,連帶對預算做出錯誤的分配!
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